Vystudoval jsi architekturu, proč jsi “utekl” k online marketingu?
Vprostřed studií jsem zjistil, že mě baví ty věci spíš prezentovat, než řešit, kudy vedou trubky kanalizace. To hezké – navrhování budovy a prostoru – je totiž asi 10% práce architekta. A většina toho ostatního je spíš řehole. Koordinace všech profesí, vyběhání 30 povolení, kontrola, zda vás neberou na hůl na stavbě. Navíc na výsledek čekáte dlouhé roky. V tuhle chvíli od projektu do začátku stavby zabere v Praze u větších projektů 9 let.
Na svém webu uvádíš pojem scientific marketing. Vysvětlíš nám prosím, oč jde?
Já hrozně nemám rád dojmologii, rád věci opírám o data. Takže se snažím opírat svoje doporučení o data. Líbí se mi slogan: „Design like a scientist, sell like a hustler.“
Ve svém oboru podnikáš již 17 let. Byl jsi někdy někde zaměstnancem? Chybí ti to?
No popravdě 20. Zaměstnaný jsem byl jen dvakrát a vždycky to vzdal ve zkušebce. Jednou splaskla internetová bublina. Jednou jsme dostali kompletní design befelem z Německého T – mobilu, takže jsem nechtěl dělat cvičenou opičku. Když mám slabou chvilku, tak si říkám, že bych chtěl odcházet z práce s čistou hlavou. Na druhou stranu říkám, že zaměstnanec je vlastně podnikatel, ale má jen jednoho klienta – což je hrozně nebezpečné.
Co tě na tvé práci baví nejvíce a co naopak nejméně?
Baví mě, když vidím, že moje práce má smysl a klienti ji oceňují. Z 60-80 % dělám CRO/UX analýzy a následné A/B testování. A je super, když mé předpovědi vyjdou. A pro mé ego a pokoru je super, když nevyjdou :). A hrozně mě otravuje přibývající administrativa a pocit lovené zvěře ze strany státu. Já už mám relativně zavedený byznys, ale představa, že začínám podnikat – tak bych to asi vzdal.
Píšeš svůj blog, kde předáváš odběratelům své zkušenosti. Baví tě to? Zabere ti to hodně času?
Baví mě to velmi, dostávám se při psaní „do flow“. Bohužel poslední dobou jsem musel zvolnit, klienti mají vždycky přednost a mám hodně práce. Průměrný článek má 1000-1500 slov a zabere mi kolem 4-5 hodin. Většinou jej píšu v panice, v noci, vprostřed týdne.
Jak vypadá tvůj typický pracovní den?
Začíná to tím, že hodím syna do školky a končí tím, že s jazykem na vestě padnu do postele. Mezitím se snažím pracovat chytře a mít co nejméně jednání. Každý den si napíšu seznam priorit a úkolů a začínám tím nejdůležitějším / nejhorším, abych to měl za sebou. Proto se taky často sprchuji ráno studenou včetně hlavy. Vím, že už mě pravděpodobně nic horšího ten den nečeká
Co sis pro nás připravil na letošní ročník?
Baví mě hodně zlepšování formulářů, protože kde jsou peníze, tam jsou formuláře. Takže bych lidem dal pár tipů, jak je zlepšit a ukázal to na příkladech z praxe. Mám za sebou přes sto projektů a vím, že best practices nejsou vždy best. Tak chci lidem nasadit brouka do hlavy.